Trident Splash - Guerrilha, Viral e Blog

A Trident lançou uma campanha nova muito interessante, seguindo a tendência de viral, guerrilha e blog.
Primeiramente foi enviado para uma restrita mala direta um conteúdo muito inusitado: Uma sunga (ou um biquíni) vermelha.

A GUERRILHA.

Os pré-selecionados e de sunga, tiveram que provar o quanto ficam a vontade vestido dessa forma, já que eles deveriam viajar usando esta vestimenta por 20 dias. E lá foram eles desfilar pela Avenida Paulista. Com a imprensa previamente avisada, a guerrilha conseguiu uma ótima publicidade, além é claro da publicidade espontânea (Band, Record, O Globo, O Dia, Destak, Capa da UOL, BOL).




A CAMPANHA

O Sungaboy (ou Sungagirl) irá viajar por 20 dias visitando os 7 lugares mais splash do mundo: Venezeuela, Taiti, Islândia, Brasil (Foz do Iguaçu), Eslovênia, Argentina e Suiça. Tudo por conta da Trident, que ainda paga um cachê de R$ 5000,00 para o escolhido curtir uma viagem adoidado e manter o mundo informado dos seus feitos através de vídeos no Youtube e do site da campanha em forma de blog.

O VENCEDOR

Caio Nunes Braz



Segundo Gustavo Fortes, da Espalhe, agência idealizadora da campanha, ele foi eleito “porque tem conhecimento de redes sociais, experiência em viagens, o físico adequado e, principalmente, porque tem carisma, é criativo, espontâneo e sabe contar histórias de maneira simpática, divertida e muito envolvente. Naturalmente, ele identifica detalhes importantes que tornam a narrativa mais interessante e colorida. Assim, consegue fazer com que a audiência realmente reviva aquela experiência com ele, se identifique. E isso vai ser fundamental para conquistar e manter a audiência do tripstreaming.”

O BLOG

http://www.7splashs.com.br/
O site conta com vários vídeos (alguns legais, outros nem tanto) sobre a viagem que o garotão já está fazendo. Atualmente ele está na Suíça e já passou pelo Taiti. Vale a pena conferir, além dos vídeos novelas, o site trás todas as informações da campanha, desde o envio das malas diretas, até a escolha do felizardo e as viagens que ele já está fazendo (e aproveitando muito). Este é um dos vídeos:



Vale a pena conferir.

Depois de 12 Anos...

O Instituto Sou Da Paz, está fazendo 10 anos de criação, e para homenagear, procurei e pesquisei por esta campanha que veiculou pela primeira vez em 11 de novembro de 1997.
A iniciativa partiu dos ESTUDANTES da USP, mais precisamente 32 estudantes, que se reuniram e decidiram realizar uma campanha a favor do desarmamento, visto as elevadíssimas taxas de mortes causadas por armas de fogo no Brasil (segundo a ONU, naquela época, era o país que mais se matava com arma de fogo).
Devido a causa nobre e sábia articulação do movimento estudantil, o movimento contra a violência armada ganhou apoio da sociedade, OAB, jornalistas e até de uma agência de publicidade (DM9). Vários artistas cederam direito de imagens e o resultado é colhido até hoje:
3.500 armas de fogo foram entregues e destruídas publicamente na cidade de São Paulo.
Em 1999 foi criada a ONG “Sou Da Paz”
A ONG conta com uma equipe de mais de 60 profissionais e desenvolve ações e projetos nas áreas de controle de armas.
Segue o vídeo da campanha com uma pequena lista dos artistas/jornalistas/esportistas que eu reconheço:
Caetano Veloso
Paloma Duarte
Débora Bloch
Arnaldo Antunes
Serginho Groisman
Carlinhos Brow
Arnaldo Jabor
Viola
Marina Lima
Hortência
Luiz Fernando Guimarães
Cláudia Raia
Camila Pitanga
Aracy Balabanian
Marisa Orth
Milton Nascimento



Interessante perceber como a grande maioria dos artistas que aparecem na campanha de 1997 continua na mídia até hoje.

Leia mais em:
http://www.youtube.com/watch?v=vfcyTk1K1CU [Instituto Sou da Paz 10 anos - Parte 01]
http://www.youtube.com/watch?v=P9-ngy6hnHo [Instituto Sou da Paz 10 anos - Parte 01]
http://www.soudapaz.org/

Marketing Viral

Marketing viral se refere às técnicas que exploram redes sociais pré-existentes(Orkut, Twitter, Youtube) para produzir aumentos exponenciais no conhecimento da marca/produto/idéia. Esse nome foi dado pois o caminho que a informação percorre se iguala aos processos de extensão de uma epidemia. Um internauta encaminha a publicidade para mais cinco amigos que re-enviam para mais cinco, que retwittam para mais 100, e assim por diante.
São exemplos clássicos de virais:
Sthephany e o cross Fox, Tapa na Pantera, Sanduiche-iche...
Para aproveitar essa onda de publicidade barata e abrangente, as agências tentam encontrar as proporções exatas entre reações espontâneas, produção e mensagem que faça sentido para o cliente, para que realmente seja despertada no internauta a necessidade de passar adiante aquele conteúdo.
A agência REPENSE criou uma campanha ótima em cima de vídeos virais para a CULTURA INGLESA, escola de idiomas. Câmeras escondidas flagram as oportunidades que pessoas poderiam perder por não falar inglês. Os vídeos são muito engraçados ( o que deve despertar aquele desejo de mostrar aos amigos ), e a mensagem é muito clara: Sem inglês, você dança.
Adorei a campanha, e já estão disponíveis 2 vídeos:





O site da campanha é www.embromation.net

Entregando a encomenda num virar de página

Está é uma mídia revistas veiculada no Japão, a agência criadora foi a Xangai J & J Advertising Co. e o cliente a DHL (Líder mundial nos serviços de logística e frete express).
Numa folha transparente, está impresso dos dois lados o entregador da DHL segurando o pacote a ser postado. Num simples folhear de página, a mercadoria sai da mão do remetente e chega às mãos do destinatário. De tão simples parece bobo, mas o conceito de rapidez da entrega explode na cara de qualquer leitor, fora a interação que a folha transparente proporciona para quem folheia a revista.
Uma ótima propaganda, mas que fora do Japão, talvez devesse ser reestruturada. Isto porque, no Japão, os livros e revistas são folheados da maneira inversa da nossa (eles passam as páginas da esquerda para a direita e não da direita para a esquerda como nós). Já o “processador cerebral” humano, lê informações e compila os dados de qualquer coisa (Imagens, textos, palavras, HQs, gibis, etc.) da esquerda para a direita e de cima para baixo. Portanto, numa revista do Brasil, ao abrir a página da campanha, o entregador se encontraria do lado direito da revista, ao folhear, ele traria a encomenda para a esquerda. Os exotéricos e supersticiosos recomendam evitar esse movimento “retrogrado”, de trazer algo da direita pra esquerda. Na publicidade talvez não seja diferente, ao invés de gerar primeiro a idéia de LEVAR uma encomenda, pode-se despertar primeiro a idéia de DEVOLVER. Todo caso, o vai e vem do entregador e do pacote só depende da vontade do leitor em passar e voltar a folha. Basta não nos prender na questão da primeira impressão, aquela que fica.

Oi, se lembra de mim ? NÃO?

Achei muito interessante esta ação publicitária em forma de guerrilha/intervenção artística nas ruas de Madrid, na Espanha. A ação foi realizada para divulgar a AFAL – La Asociación para las famílias con Alzheimer(http://afal.es/AFAL/index.php) – e aborda as pessoas nas ruas de uma forma muito singular.

Simplesmente o ator/atriz chega às pessoas, diz que as conhece e que não as vê há algum tempo, a pessoa abordada, se surpreende e diz que não se lembra de conhecer o ator/atriz. Neste momento o ator entrega um cartão:

“Assim se sente uma pessoa com Alzheimer.

Ajude-os a vencer.

www.regalamemoria.com”



Fantástica ação publicitária em forma de guerrilha. Atinge um número não tão grande de pessoas, mas em compensação, se gasta pouco com o cachê dos atores, e o principal, traz as pessoas atingidas para a realidade da doença (degenerativa da memória).

Uma Lata de Luz !

Quase isso. A nova ação publicitária das tintas CORAL, criada pela agência Leo Burnett Brasil, aborda o “conselho” de se mudar a cor de uma parede usando a linha de decoração Coral Premium Decora. Este “conselho” vem em forma de uma pequena lâmpada, que sem fazer sujeira ou dar trabalho, permite que os consumidores “experimentassem” as diferentes cores em suas paredes, apenas ligando as lâmpadas coloridas próximas às suas paredes.



Foram distribuídas mais de duas mil lâmpadas coloridas em diversos pontos de venda. Outra ação publicitária simples e que trás o possível consumidor para o ambiente de mudança que a Coral quer despertar.

Com um toque final de design, a caixinha da lâmpada é uma miniatura da lata de tinta da linha Decora. Ação de baixo custo, e com certeza terá um retorno considerável.

AUDI feito num CUBO MÁGICO

Achei um comercial novo da AUDI que está começando a veicular na Alemanha. Acho que não deve chegar às nossas telas, mas o youtube está ai para isso.



Este vídeo mostra o novo A4 2.0 TDI, produto da AUDI. A agência que criou foi Kempertrautmann GMBH (não faço a mínima do que esse nome significa) e a produtora do filme foi a Markenfilm (já esse nome é trivial demais).

Achei muito interessante o vídeo, a estética, a mecânica. Com certeza foi necessário contratar algum engenheiro para ajudar no roteiro/produção do vídeo, o que afirma o quanto a agência deve estar envolvida no ambiente de atuação da empresa anunciada assim como com o produto anunciado, para conseguir transmitir os conceitos de tecnologia, “encaixe perfeito”, modernidade e etc. vinculados à marca AUDI.

A única critica minha para a propaganda é a perda de seqüência e de escala do cubo mágico. Primeiro ele é formado por peças de motor, avante, avante logo mais o carro todo está montado lá dentro. Assisti várias vezes, e talvez me agradasse mais se o produto final do cubo fosse apenas o motor do carro, além do que, em nenhum momento do filme aparecem partes da “lataria” do carro etc. e tal.

Para finalizar, porém COM ÊNFASE DE ATENÇÃO, o final do comercial mostra como as agências européias já se preocupam com o marketing ambiental:
“Apenas 119g de CO2 por Km”
O que não deve se mostrar apenas como tendência, mas como diretiva para QUALQUER campanha publicitária futura, principalmente de carros e motos.

um arco-íris pantone

A agência Basheer Grafhic Books desenvolveu um livro guia de cores para a Pantone, nada mais nada menos, do que em forma de um arco-íris de 8 metros, contendo cinco mil cores. O catálogo gigante foi montando numa universidade em Jacarta, com a finalidade de atrair e inspirar os estudantes e designers da universidade.



A ação segue o padrão de impacto/simplicidade que já postamos por aqui. Idéia simples, pois estão oferecendo tintas/cores em forma de um arco-íris/espectro, mas com a forma como tudo foi construído, além do local onde foi exposto, a ação ganha proporções grandes, além de, é claro, gerar publicidade espontânea, já que o arco-íris se transforma numa paisagem inspiradora para fotos/vídeos.



“O que você vê é o que nós temos, PANTONE”

Publicidade simples, objetiva, que gera publicidade espontânea, e que nós aprovamos.

Um cartão de visitas gigante ?

A resposta é : SIM !
Sacada simples e objetiva, a PacBlue Printing, empresa do Canadá e pioneira na impressão em grandes formatos, criou e enviou esse cartão de visita inusitado para agências de publicidade. Pelo seu “tamanho família”, o cartão gera o impacto desejado nas agências, chamando atenção para o verdadeiro produto da empresa: grandes impressões.



Destaque para a simplicidade e originalidade da ação publicitária.

RELEASE WWF Brasil X 11 de Setembro

Publicamos aqui a coragem da agência DM9DDB em trazer ao mesmo plano uma questão ambiental(Tsunami) e os ataques às torres gêmeas em 11 de setembro. Na verdade o Tsunami acabou varrendo com críticas, polêmicas e repudio toda a campanha.
O Presidente da agência, Sérgio Valente, comentou que “tudo não passou de uma sucessão de erros e de inexperiência”. A WWF Brasil afirma não ter aprovado a veiculação da peça, e a WWF Global, se desvia considerando que não solicitou produção nem criação de campanha alguma, e ainda foi além, afirmou que tsunamis não estão relacionados com o abuso dos recursos sustentáveis do planeta.
Na verdade, os publicitários que criaram a campanha, considerados inexperientes pela agência, forma demitidos segundo a DM9DDB, mas sabe-se que existem muitas cabeças no processo de aprovação de qualquer peça publicitária.
Se a WWF diz que não aprovou a peça, então quem foi?
A DM9 tirou o dinheiro do bolso para veicular?
Algum estagiário teve um surto psicótico e resolveu criar uma peça, assinar e mandar para o jornal?
E será mesmo que ninguém achou que um anúncio da WWF, uma das maiores Ongs no mundo, não teria repercussão internacional?
Concluindo, a campanha realmente é delicada, beirando o mau gosto. O filme, por relembrar os ataques em cenas reais, traz a tona o sentimento de luto ainda presente em todos nós e não consegue traçar o link perfeito para o conceito que a WWF deseja transmitir.
Qual o ponto crítico de todo problema causado pela agência ?
A Própria agência! que aprovou a campanha, deu assinatura final, e agora retira os vídeos da internet e recolhe os materiais de campanha devido à sucessão de erros que cometeu, e que disfarça colocando a culpa nos inexperientes

Novo comercial das HAVAIANAS

Direto do forno para vocês, trago a nova propaganda das Havaianas que estreiará na tv neste sábado dia 05 de setembro.
Quem conhece bem a marca e principalmente seus comerciais, sabe o quanto a marca apela para o lado humorístico do cotidiano nas suas campanhas, coisa que particularmente sempre me agradou. Unir humor e propaganda é ótimo quando a linguagem não agride ninguém, e assim são os comerciais das havaianas.
Sem esquecer é claro de mencionar a sempre presente FIGURA CONHECIDA, um ator ou atriz famosa que sempre aparece nos comerciais, neste caso Cauã Reymond.



Vale ressaltar que o comercial desvencilha o uso da marca pela estrela contratada. Cauã neste comercial foi apenas um ícone. Apenas uma refêrencia para que o dialogo entre a Vó e a neta chegue ao ponto de humor.
O filme, assim como vários outros produzidos para as havaianas, é fruto de trabalho da agência AlmapBBDO.

Giuliano Beraldi - Equipe de Publicidade

outdoor-bote ??

Uma campanha bem curiosa foi criada pela agência Primesite em Mumbai, na Índia. O serviço divulgado era a Aircel (companhia de telefonia móvel da Índia) e o outdoor era no mínimo confuso para quem não é da região. Um bote salva vidas para divulgar telefonia móvel ? Possíveis e restritas interpretações à parte, dificilmente se encontraria alguma relação entre a publicidade e o serviço anunciado sem possuir informações sobre o ambiente externo em que essa mídia foi inserida. Trata-se de uma região sujeita a inundações.
O anúncio diz: “Em caso de emergência, corte a corda”

E foi realmente o que aconteceu.





Em poucos dias depois da instalação do outdoor, a cidade sofreu um alagamento e o bote do outdoor foi utilizado pela comunidade. Resultado:
Uma explosão de mídia espontânea pelo mundo, em forma de notícias que divulgaram o fato, e de leva, o serviço da Aircel.



Admiramos esse tipo de mídia que se atenta às condições da sociedade em que ela será publicada, pois dá a sensação de preocupação e atenção com a sociedade, além de criar um grande vínculo com seus clientes. Sem esquecer é claro que o objeto usado na campanha, não tem ligação nenhuma com o produto anunciado, o que garante mais credibilidade à criatividade da campanha que deu certo.

11 de setembro X WWF Brasil

No próximo dia 11 de setembro completaremos 8 anos desde o ataque ao World Trade Center, e de carona com esse sentimento de luto e incompreensão, uma campanha MUITO intrigante começa a circular. A Campanha foi desenvolvida pela DDB Brasil para a WWF Brasil.
A campanha aborda que “O Tsunami matou 100 vezes mais pessoas do que o ataque de 11 de setembro. O planeta é extremamente poderoso. Respeite-o, Preserve-o.”
A campanha já começa causando muita polêmica, e ganha mais proporções com o vídeo que começa a ser exibido na internet e televisão.

Tsunami WWF from Haendel Dantas on Vimeo.

Tomamos cautela ao elogiar esse tipo de campanha, que trabalha fundo na repudia das pessoas, mas exaltamos a coragem da agencia, que conseguiu impactar os observadores sob uma visão complexa, já que compara um ataque terrorista aos fenômenos do planeta, porém não podemos esquecer que desde os ataques terroristas até as catástrofes naturais são decorrências das ações do homem, e o gran finale da interpretação exalta o verdadeiro conceito que a WWF deseja enfocar: Vida e Morte.

CARRO-ÁRVORE ?

A FIAT, em parceria com o Departamento de Design, Eventos e Moda de Milão (sim, realmente lá existe esse departamento) lançou um projeto em forma de campanha publicitária no mínimo bem curiosa: PER FARE UM ALBERO (Para fazer uma árvore). Os carros do projeto foram criados pelo designer Fabio Novembre, e ficarão expostos no centro de Milão até dia 30 de setembro, depois serão levados para outras áreas, estendendo a ação até o final do ano.
O Carro em específico é o Fiat 500C, que emite menos gás carbônico e então “polui” menos.
Achamos a idéia muito simpática e moderna, já que conceitos de preservação ambiental estão em alta nas campanhas publicitárias, principalmente nas que oferecem produtos que poluem por natureza (carros, motos, gasolina.). Além da marca, do produto e do apelo ambiental, a campanha oferece um carro árvore que enfeitaria as ruas por onde eles fossem colocados, já que verde e sombra sempre são bem vindos em qualquer lugar.
Giuliano Beraldi e Maria Carolina Dourado – Equipe de Publicidade

Boa....

Ao andar pela cidade e me deparar com um osso gigante sustentando um viaduto, isto com certeza chamaria minha atenção.
O produto oferecido é CALCIUM SANDOZ®, fabricado pelos laboratórios Sandoz, usado para fortalecer ossos e tratar de doenças como a Osteoporose.
A empresa que realizou a campanha foi a Saatchi & Saatchi, e distribuiu pilastras de ossos em várias pontes de Mumbai, também na índia.
A idéia simples de mostrar algo que exige muito esforço estrutural(pilar de um viaduto) para vender algo que “fortalece” nossas peças de sustentação(ossos), explode o conceito que o produto deseja transmitir: FORTALECIMENTO. Os observadores, com certeza atraídos para ver o osso gigante, iriam notar e pensar na marca, produto,“força do osso”, e em todos outros signos que a imagem do osso traria à cabeça de todos.
APROVAMOS esse tipo de publicidade, porém pede que seja realizada em cidades grandes, para poder atingir um numero satisfatório de possíveis consumidores.